初代“时间的朋友”——蓝月亮,如今却败给了时间。12月5日,洗衣液“一哥”蓝月亮港股低开高走,一度创下1.85港元/股的历史新低,最终收于1.96港元/股,上涨0.51%。事实上,自从今年9月初被踢出港股通,蓝月亮的股价就一路向下,仅三个月的时间就接近腰斩。当然,蓝月亮的颓势并非近期才有,3年前蓝月亮刚上市的时候,股价一度创下18.785港元的历史记录,与如今的1.9港元左右相比,正好是十倍之差。
蓝月亮股价“脚踝斩”,连带实控人潘东罗秋平夫妇的财富也缩水严重。2020年,凭借蓝月亮的成功IPO,潘东曾以558.7亿人民币的财富位列2020年福布斯加拿大富豪榜第七位。但是2023年11月14日最新公布的《2023红颜会·胡润女企业家榜》上,潘东却只以170亿人民币财富排在第35位。
为什么蓝月亮市值缩水90%以上,可潘东的资产仅是膝盖斩呢?因为早在蓝月亮上市前,公司内部就进行了突击分红,仅潘东、罗秋平夫妇就分走了20.5亿元。尽管以潘东、罗秋平为代表的蓝月亮管理层并未在公司上市后进行大额减持套现,但是蓝月亮上市以来的整体分红总金额近22亿港币,权益占比75.83%的潘东、罗秋平夫妇自然也分走了16.68亿港币的现金。
大多数情况下,股价都是经营状况的反映,蓝月亮也不例外。2020年至2022年,蓝月亮的营收增速分别为-0.84%、8.57%和4.54%。收入增长几乎停滞的同时,利润空间也进一步缩小。同一时期,蓝月亮的净利润增速分别为21.28%、-22.53%、-39.73%。
今年上半年,蓝月亮营收再度下降22%至22.22亿港元,亏损同比去年上半年扩大至1.67亿港元。蓝月亮三大业务板块——衣物清洁护理产品板块、个人清洁护理产品板块,及家居清洁护理产品板块的销售额均有不同程度的下降。
从渠道来看,除了线上业务勉强与之前业绩持平,蓝月亮KA渠道与线下分销商渠道均录得大幅下滑,分别同比下滑59.5%和40.5%。在半年报业绩会上,面对“各渠道承压是否将持续到2023年全年、是否对全年业绩产生影响”等问题,蓝月亮回答道,“线上渠道由于布局较早且持续优化,始终保持行业领先地位。随着全渠道布局的持续深化,预计未来线上、线下渠道均会保持更加健康、稳定的发展态势。”
然而,今年双十一的宣传通稿中,蓝月亮只提及自己蝉联了京东衣清和抖音家清类目的冠军,却未提到自己往年的主阵地——天猫。对于天猫的表现,仅用“蓝月亮深层洁净护理洗衣液还荣登天猫权威榜单——天猫双11家清必买榜”一句带过。很显然,蓝月亮已痛失天猫衣清冠军宝座。
此前,高盛就曾发布研报指出,统计七月及八月蓝月亮集团洗衣液的线上销售按年跌2%,而竞争对手立白(Liby)销售额则按年增约75%,这反映了洗涤剂产业竞争激烈日益加剧,预料竞争对手采取更进取的定价策略,以获得市场占有率。
在高度内卷的衣物清洁赛道,蓝月亮已不再是时间的朋友。